正义反腐网·《反腐廉政月刊》杂志社综合讯：（公民记者程敏报道）中国休闲服饰市场曾经的“浙江三巨头”——美特斯邦威、森马服饰和太平鸟，如今正经历经营困境。这三家企业今年上半年的合计净利润仅为4.13亿元（人民币，下同），远远落后于运动品牌龙头企业。近日，美特斯邦威创办人周成建在直播跳团舞揽客，观看人数达20万人，但曾经的“休闲服巨头”仍难抵发展颓势。

▲美特斯邦威创办人周成建现身直播间跳团舞（图片来源：抖音“裁缝周成建” / 截图）

       近日，周成建头戴黑色墨镜，身穿白色夹克搭配藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音“裁缝周成建”直播间镜头前跳起了团舞。这场直播在线观看人数超20万人。

       自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。今年6月，周成建发布视频，宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，显示美特斯邦威想要笼络更年轻的消费群体。但是，真正为此买单的人似乎并不多，美特斯邦威业绩仍在大幅缩水。

▲昔日浙江首富周成建现身直播间跳团舞（图片来源：抖音“裁缝周成建” / 截图）

       2025年上半年，美邦服饰营收从去年同期的4.14亿元（人民币，下同）同比大跌45.23%至2.27亿元；归母净利润由7678.06万元减至993.03万元，同比缩水87%。

       据《时代财经》报道，9月4日，实地走访三家该品牌在广州的门店。其中，位于陈家祠科技园扬韬广场的美特斯邦威门店，是广州仅剩的一家美邦服饰生活体验店。虽地处地铁口、单店面积较大，且推出“夏季服装两件两折”的清仓活动，但工作日客流以老年人或带小孩的家长为主。“线下生意难做，线上线下都得靠折扣吸引顾客”，店员坦言。

       位于广州塔负一层的森马门店虽地处热门商圈，工作日白天客流同样稀疏。

       不只是美邦服饰，同样来自浙江的森马服饰和太平鸟的日子也不好过。今年上半年，森马服饰和太平鸟净利润都双双下滑。

       美特斯邦威、森马服饰、太平鸟均创立于上世纪90年代。

       美特斯邦威创办人周成建是由青田县黄垟乡石坑岭村人，从温州服装市场起步，早年经历过服装厂倒闭、背负巨债。后来迅速打开市场，美邦服饰于2008年在深交所上市。

       起家于温州的邱光和与其子邱坚强创立的森马服饰，借鉴了美特斯邦威“虚拟经营”模式，以高性价比的休闲服饰站稳脚跟，2011年在深交所上市。

       太平鸟是由宁波人张江平创立。创业初期，太平鸟是一家做休闲男装起家的服装公司，后陆续推出女装、童装、少女装等，实现多元经营。2017年，太平鸟在上交所上市。

       这三家浙江服装企业的创办人也一度跻身于各大富豪榜单。2008年，周成建以身家20亿美元资产登上《2008福布斯中国富豪榜》第五名，成为当年的浙江首富。2015年，邱光和家族以275亿元在《2015胡润百富榜》中排第57名。2021年，张江平以95亿元名列《2021胡润百富榜》第766名。

       但如今，休闲鞋服的生意愈发难做。

       据美邦服饰、森马服饰、太平鸟2025年上半年的业绩报告，三家休闲服饰企业营收规模均出现不同幅度的缩水。截至6月30日，森马服饰整体营收61.49亿元，其中，以森马品牌为主的休闲服饰业务营收17.23亿元，同比减少4.98%；太平鸟营收28.98亿元，同比减少7.86%（调整后）；美邦服饰上半年营收仅2.27亿元，同比大幅下降45.23%。

       盈利方面，2025年上半年，森马服饰归母净利润同比下滑41.17%至3.25亿元；太平鸟归母净利润0.78亿元，同比下降54.61%；美邦服饰归母净利润993.03万元，缩水87.07%。

       纵观整个鞋服市场，以上述三巨头为代表的休闲服装企业表现已经明显衰落。

       2025年上半年，运动鞋服龙头安踏体育营收达385.44亿元，股东应占溢利70.31亿元；李宁营收为148.17亿元，期内溢利17.37亿元。主打男士商务休闲的海澜之家，上半年营收也有115.66亿元，归母净利润15.80亿元。

       同期，美邦服饰、森马服饰、太平鸟三家企业的合计归母净利润为4.13亿元，这一数值仅为安踏体育溢利的5.87%。

       当淘宝等电商平台冲击线下服装行业，这些曾以线下渠道为制胜关键的休闲服饰品牌，逐渐在市场竞争中失去优势。

       面对市场的剧烈变化与业绩压力，昔日的休闲服饰三巨头选择了不同的转型路径。但企业仍面临库存与业绩压力。截至2025年6月底，森马服饰库存数量达8009万件，存货周转天数达191天。美邦服饰的存货周转天数则高达472天。

       截至2024年底，美邦服饰门店数量仅剩607家，2022年—2024年期间，美邦服饰净闭店近千家。太平鸟门店总数降至3373家，三年净减少1841家。